市委宣传部副部长刘辉：

女士们、先生们、媒体朋友们：

大家好！

欢迎参加老河口市翔鹤楼区域公用品牌新闻发布会。首先介绍下出席今天新闻发布会的领导：

老河口市商务局局长 谢小文女士；

老河口市农业农村局党组副书记、副局长 吴向东先生；

老河口市市场监督管理局副局长 杨勇先生；

老河口市工商联党组成员、副主席 丁浩先生。

我是主持人刘辉。

首先请谢小文女士对“翔鹤楼”区域公用品牌基本情况做整体介绍。

老河口市商务局局长 谢小文：

各位记者：

大家好！很感谢大家对老河口市“翔鹤楼”区域公用品牌发布工作的关心关注，现对基本情况做简要介绍。

翔鹤楼区域公共品牌的创意形成，源自于清朝嘉庆年间老河口市内一座富有百年历史文化底蕴的名楼古建筑---翔鹤楼，深厚的历史文化底蕴文化，见证了老河口历史的变迁，承载了几代人的记忆，曾有"岳阳南去几千里，黄鹤西来第一楼"赞誉。2021年市委、市政府在汉江边重建了已消失百余年的翔鹤楼古建筑，历史的记忆再次呈现市民眼前。

老河口市政府意识到翔鹤楼所蕴含的历史文化价值和地域品牌潜力。2021年在全国电子商务进农村综合示范县建设的推动下，按照把项目做实，做出成效、做出亮点的原则，商务部门组织各界人士，开展了3个多月的调研，公开征集公用品牌商标21个，最终选出“翔鹤楼”作为老河口市的公用品牌名称，于是诞生了翔鹤楼区域公共品牌。

目前“翔鹤楼”商标已在国家知识产权局注册了共计9大门类，适用100余款系列产品的应用范围。如第3类适用于日用品、化妆品、清洁剂等10类产品使用；第29类适用副食品、干制水果、奶制产品使用；第30类适用于咖啡、茶、调味品等产品使用；第31类适用于谷物、水果、蔬菜等产品使用；第32类适用啤酒、饮料产品使用；第33类适用白酒、鸡尾酒等酒类产品使用。

在商标设计上，按照品牌标准化、高端化设计打造，统一标识、文案、格调，聘请专业团队对商标的汉字图形、英文拼音、LOGO及产品包装文案等进行全面综合的创意设计，确保商标的整体协调一致性，受到了社会各界的广泛认可。

在商标使用上，目前已开发出了白酒、休闲食品、调味品、农副特产等57款系列产品上市销售。现已有李河酒业、湖北翔鹤楼商贸有限公司、襄阳沃江源食品有限公司3家企业申请了商标使用权，深受消费者欢迎。

在“翔鹤楼”为区域公用品牌打造上，前期我们虽然做了很多基础工作，它的价值和效果也逐步得到了体现和发挥，但这只是万里长征第一步，后续我们将坚持走“品牌＋产业”、“品牌＋特色产品”“ 品牌＋文化”、“品牌＋旅游” 的融合发展道路，通过线上媒体、社交媒体、官方推介等渠道大力宣传，提升影响力和知名度。同时进一步加强品牌的规范化、标准化、产业化管理，打造以翔鹤楼区域公共品牌为载体的产业联盟，最终行程符合老河口自身特色的城市名片。

我的介绍就是这些，谢谢！

刘辉：

感谢谢小文女士的详细介绍。下面进入提问环节，提问前请通报所在新闻机构。

荆楚网：

我是荆楚网的记者。政府公用品牌应该具有广泛的知晓和使用率才能更好代表地方特色，创造聚合价值。请问老河口市后续将如何与企业携手推进翔鹤楼公用区域品牌建设工作？

刘辉：

这个问题请丁浩先生回答。

老河口市工商联党组成员、副主席丁浩：

感谢记者提问。“翔鹤楼”公用区域品牌自建设运行以来，受到了广大民营企业高度关注，但由于此项工作刚起步，部分民营企业对“翔鹤楼”公用区域品牌不熟悉、不了解。工商联作为政府联系民营企业桥梁纽带，我们将发挥自身职能优势，从以下三个方面鼓励引导民营企业参与使用“翔鹤楼”公用区域品牌，努力实现政府搭台、部门配合、企业发展共赢的局面。

一是加大宣传力度，提升品牌形象。我们将借助传统媒体、新媒体等各种宣传手段，大力宣传“翔鹤楼”公用区域品牌设计、运作、使用等方面内容，让民营企业知晓熟悉“翔鹤楼”品牌。同时依托“民企沙龙”、“企业家日”等服务民营企业平台，全方位、多层次加大“翔鹤楼”公用区域品牌宣传力度，引导广大民营企业积极申报“翔鹤楼”商标，提升“翔鹤楼”品牌知晓率和美誉度。

二是强化沟通协作，形成发展合力。“翔鹤楼”商标是政府公用品牌，我们将加大与商务部门沟通协作力度，将“翔鹤楼”公用品牌作为一项惠企政策来落实。对发展潜力大、产业基础好、信用度高的民营企业，将降低使用门槛，积极协调商务部门免费授权使用，提高企业产品知名度。同时依托“翔鹤楼”公用区域品牌平台，引导民营企业将优质产品与“翔鹤楼”商标有效融合，加大对外宣传力度，进一步拓展扩大市场规模，实现政府搭台、企业增效、产业增强的三重叠加效应。

三是依托商会平台，助力品牌建设。积极引导老河口外埠商会、工商联直属商协会，以开放的姿态融入“翔鹤楼”公用区域品牌为抓手，通过政策宣传、产业拓展、金融支持、文旅融合等多种形式结合，助力“翔鹤楼”品牌建设，推动民营企业转型升级发展。

谢谢！

刘辉：

请记者继续提问。

湖北日报客户端：

我是湖北日报客户端的记者。请问农业农村局在推进农产品品牌建设方面采取哪些措施？这些措施对提升农产品品牌知名度和市场竞争力有何积极影响？

刘辉：

这个问题请吴向东先生回答。

老河口市农业农村局党组副书记、副局长吴向东：

多年来，我们立足本市资源禀赋和基础条件，坚持政府引导、企业主体、市场导向、农民参与的原则，以增数量、提质量、树品牌为目标，扎实有序推进农产品品牌创建工作。目前全市现有“二品一标”储备产品43个；已认证“二品一标”产品19个，其中绿色食品2个，认证19914吨；有机农产品13个，认证面积13.176万亩，地理标志产品4个；湖北“老字号”产品2个。

在措施上，我们：一是积极引导新型农业经营主体做好“二品一标”申报和商标注册。在摸清全市农业类特色产品品类的基础上，借助“世界知识产权日”“质量安全月”等活动，对“二品一标”相关知识、政策法规、技术规范进行宣传，鼓励新型农业经营主体走标准化生产、规范化认证的道路。

二是持续性抓好农产品品牌宣传。我们每年都组织本市优质农产品参加国内的各类展会和名优产品评比竞赛。多年来，我市参展的各类农产品多次在国内各类赛事中获奖，比如在2023年第四届全国梨产业发展学术交流会暨第二届“中华好梨”品鉴推介活动中，我市选送产品获得一特两金一银。2024年在全国“蒙阴杯”早中熟桃鉴评大赛中，我市选送的果品荣获2个银奖，2024年在“楚三湖”品牌优质桃鉴评暨湖北省桃产业技术交流会上，我市的优质桃获一金、三银、三优秀。在今年广州农交会上，我市参展产品春雨黄桃和春雨蜜梨广受好评，现场与鲜果连锁超市、外贸公司签订860万元采购协议。

三是抓好区域公用品牌打造。在抓好企业品牌打造的同时，我们也把注意力放在全市区域性公用品牌的打造上，比如我们打造了“老河口市砂梨”区域公用品牌，列为湖北省农业类区域公用品牌目录。目前正在抓紧做好“翔鹤楼”全品类区域公用品牌在农业类产品的推广授权，我们将按照“1+N+X”（即一个区域品牌+一个企业品牌+一个产品品牌）的模式，加大我市公用品牌和企业品牌打造，促使我市优质农产品走的更远、进入更加广阔的市场。

谢谢。

刘辉：

请继续提问。

老河口市融媒体中心：

我是老河口市融媒体中心的记者。国务院布置了统一大市场的建设，企业、产品区域的品牌竞争力在统一大市场建设中具有重要作用，请问下一步，市场监管局如何通过政策支持和品牌培育，实现品牌高端化发展，并在市场中提升翔鹤楼品牌竞争力？

刘辉：

这个问题请杨勇先生回答。

老河口市市场监督管理局副局长杨勇：

感谢记者提问。“翔鹤楼”区域公用品牌在前期做了很多基础性工作，价值和效果也逐步得到了体现和发挥。要想把“翔鹤楼”区域公用品牌深入发展，持久提升翔鹤楼品牌竞争力，确保产品符合标准和消费者的期望，形成良好的质量信誉，以质取胜，这是保障品牌价值的关键，也是提升区域公用品牌的竞争力和附加值的保证。目前，我们想先从以下几个方向去努力。

一是品牌宣传。要制定明确清晰的品牌战略发展体系。包括品牌定位、目标市场、产品特点、竞争策略等，这将有助于确保对品牌的发展方向一致；同时需要规划多渠道的品牌传播计划，包括广告、公关、内容营销等。我们正在和湖北知识产权官网积极沟通免费宣传推介翔鹤楼酒广告，扩大品牌影响力。

二是标准引领。推动制定区域品牌产品的高质量标准体系。例如针对地方特色农产品，结合当地的土壤、气候等实际情况，制定科学合理的种植、加工标准。执行标准的水平、关键性能指标要处于国内先进水平，在行业内具有示范引领作用，通过明确标准，企业能够确保产品的一致性，并为质量控制提供明确的指导，以此来提升区域品牌产品的质量层次，提升市场竞争力。

三是认证扶持。加强质量认证体系建设，引导企业建立完善的质量管理体系、质量监测体系、消费者意见处理反馈机制等，使区域品牌具有较强的质量保证能力。针对区域品牌特色产品，开展产品认证项目，像地理标志产品认证，提升产品的品牌价值和质量可信度，对获得认证的企业给予奖励，减轻企业认证成本，鼓励区域品牌提高知名度。

四是持续改进。确保产品质量提升是一个持续改进的过程。我们将通过各种的服务方式，引导和督促企业注重质量过程控制和持续改进。企业建立有效的质量控制流程是确保产品质量的关键步骤，这些流程应包括原材料检验、生产过程控制和最终产品检验等。通过严格执行这些流程，企业能够及时发现和纠正质量问题，采取预防措施、持续改进，确保产品质量符合标准，并达到不断提升产品质量的目的。

我的回答就是这些，谢谢！

刘辉：

今天的发布会就到这里，再次感谢各位发布人和媒体朋友，再见！